Apple ve IBM gibi markalarının logolarında artık bir ikon var, ama bu şirketlerin çoğu işe başladığında, logoları garip, gösterişli ve küçük bir bütçe üzerinde amatörler tarafından dizayn edilmiş gibi görünüyordu. Zamanla, ekstra zaman harcayarak ve marka kimlik tasarımı efendileri olan Paul Rand gibi efsanevi sanatçılar için estetik olarak hoş şekillere dönüştü.